韓妝品牌 AXIS-Y 揭密：如何成為 TikTok 爆紅推手

南韓首爾，2021年1月25日／美通社／——南韓保養品牌 AXIS-Y 近日公布了其在 TikTok 上獲得成功的背後原因。

關於他們的 TikTok，最耐人尋味的一點是，其官方 TikTok 專頁僅有 6,900 名粉絲，然而他們在 TikTok 上的曝光與觸及率卻遠高於粉絲數，標籤 #axisy 的觀看次數更突破 6,100 萬次。

與其他社群媒體平臺不同，TikTok 是最未經濾鏡修飾且最真實的，也是 TikTok 挑戰、搞笑短劇或最熱門 AI 濾鏡的聚集地。

透過這個日益崛起的平臺，你可以看到一般日常用戶如何參與最新的潮流趨勢，例如「沒有人會知道」（Nobody's gonna know）和「WAP 舞蹈挑戰」（WAP dance challenge）。

透過像是查莉·達梅利奧（Charli D'Amelio）、艾迪森·蕾（Addison Rae）和扎克·金（Zac King）等 TikTok 紅人，人們得以一窺 TikTok 為何如此吸引用戶。他們透過展示舞蹈和魔術的病毒式影片在網路上走紅，粉絲數分別達到 1.042 億、7,290 萬和 5,420 萬。這種瞬間成名的現象，進一步提高了用戶上傳自身內容的意願，特別是 TikTok 上當前正夯的潮流內容。

憑藉著活躍的用戶基礎，每天都有越來越多的人加入 TikTok。2020 年 10 月，TikTok 擁有 8.5 億用戶，預計今年這一數字將成長至 12 億。然而，對於任何試圖在 TikTok 上競爭或成長的品牌來說，這並不容易，因為 TikTok 用戶傾向尋找與自己相似的其他用戶所產生的內容，藉此掌握最新的潮流趨勢。

隨著該平臺推出 TikTok Business（讓行銷人員能夠投放廣告、舉辦品牌 TikTok 挑戰等），各大品牌也逐漸看見 TikTok 作為其長期社群媒體行銷一部分的價值。隨著直播購物的導入，現在正是品牌加入 TikTok 的最佳時機。

當瀏覽 TikTok 的「為您推薦」（For You）頁面時，有一個品牌格外引人注目——那就是源自南韓的「氣候啟發型保養品牌」（climate inspired skincare brand）AXIS-Y。

AXIS-Y 分享了他們的見解，說明如何在一個被品牌視為成長挑戰的平臺上，自然地達成這些數據。

以下是對 AXIS-Y 執行長岳瑪姬（Maggie Yue）的內部專訪：

**AXIS-Y 為什麼決定開設 TikTok 帳號？**

「老實說，我們當時只是想探索這個我們不太了解的新平臺。自那以後，我們看到互動率和觸及率有了很大的變化與提升。在我們的 Instagram 上，粉絲年齡層主要集中在 25 至 34 歲，但在我們開設 TikTok 之後，18 至 24 歲的社群族群增長速度超越了其他年齡層。此外，我們發現製作 TikTok 影片要容易得多，因為它節奏快且時間短，比 Instagram 更為顯著。」

**AXIS-Y 是如何在短時間內讓 #axisy 標籤的觀看次數突破 6,100 萬次的？**

「要在 TikTok 上追蹤我們的成功並不容易，因為我們的產品是在我們沒有主動接觸這些用戶的情況下，被評論或展示在平臺上。這些內容來自人們真實、未經濾鏡修飾的評論，我們完全不需要進行尋找並聯繫網紅等前期繁重的工作。這些用戶喜愛我們的品牌和產品，因此他們很自然地想要與其他人分享。從一個又一個的影片中，我們注意到對我們品牌的興趣正在增長，這讓我們確信自己走在了正確的道路上。」

**AXIS-Y 的艾草毛孔淨化洗面泥膜（Mugwort Pore Clarifying Wash Off Pack）在 TikTok 上爆紅。你認為是什麼讓它如此特別？**

「與市面上其他洗面泥膜相比，它確實獨特且不同，但最主要的差別在於開發過程。我們的泥膜不僅僅是為了護理毛孔問題或緩解痘痘而開發的，它的配方是特別為了幫助人們在當前疫情中應對壓力而設計的，作為一種自我照顧（self care）的形式。幸運的是，保養正是人們在封城期間轉而從事的活動之一，這也是我們認為泥膜成為暢銷商品的原因之一。」

**我們注意到你們的大多數粉絲都來自印尼和東南亞其他國家，無論是在 Instagram 帳號還是 TikTok 上。有什麼特定原因嗎？**

「我們所有的產品都是針對炎熱潮濕氣候下的皮膚問題所開發的，特別是我們的保養品在東南亞國家廣受歡迎，因為我們的客戶看到了在熱帶氣候中使用我們產品的好處。2020 年 11 月，我們的印尼 Instagram 帳號 @axisy.indonesia 粉絲數達到了 10 萬，平均每月成長率為 3,000，這讓我們欣喜若狂，因為它表明我們響應社群需求的努力得到了回報。」

**AXIS-Y 的下一步是什麼？**

「我們希望繼續成為一個傾聽社群聲音的品牌，不僅要製造有效的產品，還要為社群帶來價值。我們期待結合我們對保養科技的深厚理解，同時保持我們作為氣候啟發型品牌的定位，進一步擴大適合所有膚質與需求的保養品系列。」

相關連結：

https://www.axis-y.com/