Shein 與 Temu 受特朗普關稅影響 將提價給美國消費者

Shein 與 Temu，兩家在美國增長最快的電子商務平台，將於 4 月 25 日起調高美國顧客的價格。這一舉措是對美國總統唐納德·特朗普對中國進口商品徵收廣泛關稅的直接回應，據美聯社報導。

新施行的 145% 關稅針對中國製造的產品，實際上拆解了幫助 Shein 與 Temu 在美國折扣購物領域佔據主導地位的低成本商業模式。更進一步，特朗普還結束了「de minimis」關稅豁免，該豁免原本允許價值低於 800 美元的貨物免稅進入美國。每天近 400 萬件包裹依此規則進入美國，這一變動將造成大規模的衝擊。

對於以極低價格和積極的網紅營銷為核心的 Shein 與 Temu 來說，關稅是一大打擊。兩家公司透過提供超低價的服裝、配飾和家居用品，吸引了注重預算和追求潮流的消費者。如今，他們面臨在維持顧客忠誠度與調整價格結構以在更敵對的貿易環境中生存之間的艱難平衡。

零售巨頭亞馬遜已將 Shein 與 Temu 標記為嚴重競爭威脅，甚至比傳統競爭對手沃爾瑪和塔吉特更為突出。為此，亞馬遜於去年 11 月推出了自家的折扣門店 Amazon Haul，直接試圖從這些中國基礎的新興平台奪回市場份額。

儘管即將調高價格，Shein 與 Temu 仍鼓勵顧客繼續購物。兩家公司承諾優先確保及時交付，並表示正在幕後努力將對用戶的財務影響降至最低。然而，隨著成本壓力顯著增加，習慣 Shein 與 Temu 極低價格的消費者應為明顯的價格衝擊做好準備。

由關稅引發的市場震盪可能對快時尚和折扣零售行業產生深遠影響。尚未可知，當價格敏感的消費者在結帳時感受到壓力時，Shein 與 Temu 是否能在美國市場保持勢頭。就目前而言，來自中國線上巨頭的無與倫比優惠時代似乎正走向結束。