印度智慧型手機市場迎來雙位數強勁成長

班加羅爾：根據國際數據資訊（IDC）的全球行動電話季度追蹤報告顯示，在2020年第三季（7月至9月），隨著中國和美國市場的年增率皆呈現下滑，印度成為全球前三大智慧型手機市場中唯一正成長的國家。

在該年關鍵的第三季中，出貨量創下5430萬支的紀錄，較去年同期成長17%。

隨著國內限制措施放寬而重新開放，7月和8月的被壓抑需求進一步推動了市場，9月則因應即將到來的排燈節（Diwali）季度需求進行了通路備貨。

2020年第三季的主要市場趨勢如下：

通路亮點：電商平台主導了線上通路的市佔率，達到48%的歷史新高，年增率健康成長24%。

在電商平台的促銷與特賣活動驅動下，謹慎的消費者更偏好線上購物。

在經歷充滿挑戰的上半年後，實體通路則錄得11%的溫和年增率。

實體通路的新機上市面臨嚴重的供應限制。

IDC預期，隨著實體通路的供應開始正常化，但在節慶月份期間，線上通路將憑藉更多平價方案以及相較於實體通路更具侵略性的定價，持續維持成長。

規格趨勢：儘管原廠（OEM）推出更多低價智慧型手機，但在規格上卻更加升級，推出了更多配備四鏡頭、高畫素（4800萬畫素以上）、更大儲存空間（64GB以上）、更大電池容量（5000mAh以上）等功能的平價手機。

儘管5G網路要到2021年底才會推出，但「裝置先行」的策略仍帶動了2020年第三季100萬支5G智慧型手機的出貨量。

隨著4G與5G產品的平均售價（ASP）差距縮小，IDC預期5G裝置將在2021年逐漸普及，並擴展至中階市場。

價格趨勢：平均售價（ASP）年減2%至156美元，其中84%的出貨量集中在200美元以下的價格帶（29%低於100美元）。這主要是受到遠距教學需求的驅動，因為智慧型手機仍然是印度大多數家庭連接網際網路的唯一設備。

中階市場（200至500美元）的年增率有所下滑，因為消費者因經濟不確定性而暫緩升級較昂貴的智慧型手機。

高階市場（500美元以上）則強勁成長91%，蘋果（Apple）、三星（Samsung）與一加（OnePlus）持續佔據前三大品牌。蘋果也在2020年第三季推出其線上商店，提供各種首次亮相的服務。IDC預期低階與中階市場將持續成為出貨量的主力。

IDC印度客戶端裝置資深研究經理烏帕薩娜・喬希（Upasana Joshi）表示：「隨著未來幾季消費者信心改善，200至500美元價格帶的換機潮以及平價5G產品，預計將帶動市場成長。」

2020年第三季的功能型手機（Feature phone）總出貨量為2500萬支，年減30%。因此，整體行動電話市場的出貨量年減4%，其中功能型手機僅佔31%的市佔率。

前五大智慧型手機品牌亮點：

小米（Xiaomi）連續三年多穩居龍頭，2020年第三季出貨量達1350萬支，年增率7%。

儘管小米在該季初期面臨供應限制，其Redmi 8A Dual、Redmi 8和Redmi Note 9仍是全國前三大熱銷機型。小米亦以35%的市佔率保持線上通路的領先地位，其子品牌POCO在2020年第三季的出貨量更創下超過100萬支的歷史新高。

三星（Samsung）位居第二，2020年第三季創下1210萬支的出貨量紀錄，強勁年增率達38%。2020年第三季，印度超越美國成為三星全球最大的智慧型手機市場，佔其全球出貨量的15%。

相較於中國品牌，三星在整個季度維持了穩定的供應，並在低階與中階價格帶推出更多產品。

三星亦受惠於該季初期盛行、但隨後在後半季消退的反中情緒。

線上通路佔三星出貨量的43%，在2020年第三季見證了空前的成長，其中Galaxy M21和M31名列全國前五大線上熱銷機型。

vivo排名第三，2020年第三季出貨量達900萬支，年增率27%。它超越三星，以29%的市佔率重新奪回實體通路的龍頭寶座。

由於線上通路的產品較少，vivo依然重心放在實體通路，並將在排燈節季度推出更多產品。

realme排名第四，2020年第三季出貨量年增19%至800萬支。它亦以23%的市佔率超越三星，重返線上通路第二名的位置。C11則擠進全國前五大線上熱銷機型。

OPPO排名第五，2020年第三季出貨量610萬支，年增率11%。其供應限制在第三季有所改善，以A12、A53和A11K為主要出貨機型。

在零售通路供應獲得控制的情況下，其以18%的市佔率緊追在vivo和三星之後，重回實體通路第三名的位置。

IDC印度預測：

IDC印度客戶端裝置與IPDS研究總監納夫肯達爾・辛格（Navkendar Singh）表示，預期2020年第三季健康的成長動能將延續至10月與11月初的節慶月份。

IDC印度客戶端裝置與IPDS研究總監納夫肯達爾・辛格表示：「然而，2020年下半年預期的雙位數成長，可能無法彌補充滿挑戰的上半年。」

IDC預期，在經歷數年的年度成長後，2020全年將以低個位數的年減幅作收。各項指標皆指出，供應限制要等到2021年初才會全面緩解，同時隨著經濟復甦開始，需求也將逐漸正常化。

IDC印度客戶端裝置與IPDS研究總監納夫肯達爾・辛格表示，行動電話生態系統也必須解決龐大2G既有用戶群轉移至智慧型手機的抗拒慣性。

納夫肯達爾・辛格表示：「這對於確保市場在未來3到5年內實現自然成長是不可或缺的。」

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