中國京東擴大平台規模，宣佈與精品品牌路易威登建立合作夥伴關係

法國精品品牌路易威登（Louis Vuitton）已與中國熱門網站「京東」（JD.com）展開合作，期盼藉此拓展其在電子商務精品領域的版圖。

這項合作採用了一種獨特的模式，也就是京東並不直接銷售路易威登的產品，而是引導消費者前往微信（WeChat）完成最終交易。

京東的角色僅限於作為路易威登的搜尋入口網站，當消費者在京東上網選購商品時，這有助於提升其整體市佔率。

對中國的線上精品零售領域而言，這意味著在此一向由阿里巴巴旗下天貓（Tmall）掌控的產業中，中國的電商領域正浮現激烈的競爭。

對路易威登來說，這絕對是一筆極佳的交易，也是提升其《Vogue商業指數》（Vogue Business Index）精品品牌排名的一個機會。

傳統上，路易威登一直透過直接管道或實體店面銷售產品，因此在迫使企業進行非尋常合作的大流行疫情期間，與京東的合作可謂是一大福音。

京東在中國消費者中日益擴大的影響力，為路易威登帶來了更多商機。

除了與京東合作，路易威登去年透過在中國電商與社群網路平臺「小紅書」舉辦直播活動來迎合中國消費族群，成為率先這麼做的西方精品品牌之一。

該活動也在微博、騰訊、抖音和 OHH 等其他平臺上廣泛播映，吸引了高達 9,500 萬次觀看。

這項合作對京東與騰訊的微信而言發生在一個重要的時刻，他們是聯手對抗馬雲旗下阿里巴巴的盟友，而阿里巴巴目前正面臨中國共產黨的反壟斷調查，以及中國國家市場監督管理總局高達 28 億美元的鉅額罰款。

與路易威登合作讓京東在面對阿里巴巴的天貓時擁有極具競爭力的優勢，後者在線上精品市場的爭奪戰中似乎正逐漸輸給京東。京東擴張迅速，已與近 200 個精品品牌建立合作關係，其中包括喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）、普拉達（Prada）和菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）等知名品牌。

這筆與京東的交易對路易威登同樣利潤豐厚，因為它能接觸到京東高達 4.719 億的年度活躍客戶帳戶。

對路易威登而言，這是在不失控的情況下，透過第三方平臺上架，進而拓展中國龐大且持續成長的線上消費族群之創新方式。

在全球精品品牌領域中，這項合作也深具意義，因為路易威登通常會避開第三方平臺，並偏好掌控其備受渴望產品的所有活動，從行銷到最終流程皆然。

路易威登也將受到全球機構的密切關注，這些機構最近才剛提出一項顯著議題，即 Gucci、Balenciaga 和 Yves Saint Laurent 等外國精品品牌雇用中國維吾爾穆斯林強迫勞動的問題。

H&M 與 Nike 等公司也因涉嫌利用維吾爾少數族群進行強迫勞動，以低成本製造產品而遭到抨擊。

根據歐洲議會和美國政府近期的觀察，這些問題在時尚產業中尤為猖獗。

許多積極支持中國人權並倡導保護這些權利的中國線上買家，將會質疑此類外國品牌透過非傳統管道進入市場，以及產品製造過程中是否使用了強迫勞動。

截至目前，中國針對使用強迫勞動的指控並未做出令人滿意的澄清，並對外國精品品牌進入中國市場採取自由放任的態度，特別是在電商蓬勃發展的時期。