疫情推動 55% 菲律賓觀眾增加觀看 OTT 串流影音

菲律賓馬尼拉訊，2021年2月10日／美通社／——The Trade Desk（納斯達克股票代碼：TTD）於今日發布了一份針對菲律賓市場「網路串流影音（OTT）」的深度報告，顯示該國有3,600萬名消費者每個月串流觀看20億小時的OTT內容，使OTT成為該國成長最快速的媒體管道之一。OTT服務讓觀眾能夠透過網際網路，在任何裝置（包括智慧型電視、個人電腦或行動裝置）隨選觀看專業製作的視訊內容。調查顯示，超過五分之一的受訪OTT用戶在調查前三個月內完全沒有觀看傳統電視。

* 近十分之九的觀眾願意觀看廣告，以換取透過OTT免費收看節目。

* 65%的受訪者預期在疫情過後將維持或增加串流觀看時數。

這項針對東南亞各地OTT平台使用與觀看習慣的研究顯示，菲律賓人是熱衷的OTT消費者。菲律賓的平均OTT觀眾每天觀看3.3小時的內容，高於區域平均的2.5小時。該國也創下全區域最高的高黏著度用戶比例，將近三分之一的OTT觀眾（32%）每天觀看四小時或以上。

報告顯示，COVID-19對OTT的普及產生了巨大影響。超過半數（55%）的菲律賓OTT用戶表示，他們在疫情期間串流的OTT內容比以往更多。隨著65%的人表示計畫在疫情結束後維持或增加OTT消費，這些習慣在後疫情時代預料也將持續下去。

The Trade Desk東南亞、澳洲及紐西蘭資深副總裁米奇・沃特斯（Mitch Waters）表示：「這場疫情加速了將定義下一個電視收視時代的消費趨勢。該地區特別是菲律賓，向OTT串流的轉變顯而易見，有過半數的觀眾轉向OTT，且觀看率高於該地區其他國家，這顯示電視收視已經來到不可否認的轉折點，且絕對不可能再回到過去的樣子。」

這項研究也強調，OTT有潛力對菲律賓的傳統電視廣播造成嚴重衝擊。超過五分之一（22%）的OTT觀眾在調查前三個月內完全沒有收看傳統電視。此數據在東南亞名列前茅，僅次於馬來西亞的23%。

不僅如此，半數（1%中的2個，即50%）的用戶偏好在晚上8點至午夜12點之間收看，這使得串流影音在爭奪寶貴的黃金時段觀眾時，與傳統電視形成直接競爭。菲律賓觀眾也轉向OTT來尋找他們喜愛的內容，62%的觀眾透過OTT收看喜愛的節目，相較之下，透過傳統廣播收看的比例僅有54%。

OTT的崛起為品牌接觸並吸引觀眾創造了機會。事實上，做為本報告一部分而委託進行的凱度（Kantar）OTT廣告吸引力指數指出，綜合OTT使用、滿意度、廣告反應、連線能力以及消費者輪廓等因素，菲律賓是東南亞對廣告主最具吸引力的市場。高達88%的菲律賓觀眾願意觀看廣告以換取免費節目。研究亦顯示，42%的觀眾願意每小時觀看四則或更多廣告來換取免費內容，此比例為東南亞最高。超過2,000萬名菲律賓人收看至少一個有廣告支援的OTT平台，且所有OTT觀眾中有55%年齡介於16至34歲之間，這為品牌與這個高度渴求的客群建立關係提供了一個新管道。

沃特斯表示：「隨著越來越多充滿活力、高度參與且活躍的年輕菲律賓人轉向OTT，且願意觀看更多廣告，廣告主眼前正迎來巨大的機會。這為廣告主開啟了一扇大門，能以傳統電視無法做到的方式，運用數據導向的方法並提供更優質的廣告體驗。」

研究的主要發現包括：

* 超過三分之一的人口（3,600萬人）使用OTT串流服務。

* 菲律賓觀眾每個月串流觀看20億小時的OTT內容，在受調查的六個市場中排名第二，僅次於人口眾多的印尼。

* 55%的OTT觀眾年齡介於16至34歲之間。在25至34歲的族群中，將近十分之六（59%）表示會觀看韓國節目。

* 55%的OTT觀眾在COVID-19疫情期間增加了串流時數，65%計畫在疫情過後維持或增加OTT消費。

* 超過五分之一的受訪OTT用戶（22%）在調查前三個月內完全未觀看傳統電視，僅次於馬來西亞（23%）。

* 菲律賓是受調查的東南亞國家中對廣告接受度最高的國家，42%的OTT觀眾願意針對每小時的免費內容觀看四則或更多廣告。

* 廣告主可以在有廣告支援的平台上接觸到菲律賓超過2,000萬名的消費者。